继“千禾0”“壹号土”等商标争议后，近日悠纯乳业旗下的真零酸奶引发关注。南都湾财社记者注意到，真零酸奶曾申请“真零”“真零配方”“零”“糖也没了”等商标，目前已注册一个“真零”字样商标。4月2日股票投资交流平台，真零酸奶客服向南都湾财社记者表示，真零为品牌名称，产品零添加糖。

　　值得注意的是，今年3月出台的最新国标规定，预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语，这一标准实施时期为2027年3月16日。4月2日，悠纯乳业工作人员告诉南都湾财社记者，真零酸奶不会更名，另有企业客服称将采访反馈给相关专员，截至发稿前记者未得到更多回应。

　　记者注意到，真零酸奶创始人此前曾称，零代表着企业对糖、对添加剂的零容忍，但有行业人士认为，添加剂的规范使用能够保证食品安全性，企业过度宣传或扰乱市场秩序和公平竞争。

　　曾申请注册“真零”“糖也没了”等商标

　　部分“真零”商标等待实质审查

　　据真零酸奶官方微博，品牌关联企业为上海铭观乳业营销咨询有限公司（下称“铭观乳业”）。天眼查显示，铭观乳业成立于2003年，悠纯乳业的联合创始人罗星拥有该公司30%的股权。

　　中国商标局官网显示，该公司曾申请注册“真零”“零”“真零配方”“真零鲜”“零态度”“0界”“糖也没了”等多个商标，目前已成功拥有65个食品类别商标，包括1个“真零”字样的商标，而其他不同图案的“真零”字样商标以及“零”“零态度”“真0”等商标等待实质审查，“糖也没了”商标则被驳回。

　　值得注意的是，铭观乳业还曾申请注册“吃甘蔗的水牛”“散牧”“中华水牛”“认养”“认养一只羊”“认养一片牧场”“一起包养牛”等商标。

　　中国商标局官网截图

　　真零酸奶为悠纯牧业旗下专注低温酸奶赛道的品牌。通过品牌公众号及企业官网信息梳理得知，2016年，铭泰铭观乳业董事长劳兵及罗星等创立了上海悠纯牧业科技有限公司（下称“悠纯乳业”），悠纯牧业于2023年12月推出了真零酸奶品牌。

　　除了真零酸奶，悠纯乳业还拥有认养、悠纯雪慕等品牌，客制化产品则包括来伊份、盒马、麦臻选等。但该公司“认养”品牌与另一曾冲刺A股上市的乳制品企业认养一头牛并非同一品牌。认养一头牛相关负责人亦向南都湾财社记者予以确认。

　　真零酸奶创始人此前称“对添加剂零容忍”

　　企业客服称新规实施后品牌名称不会更改

　　真零酸奶是否涉嫌擦边宣传呢？

　　南都此前曾报道，今年3月，调味品企业千禾味业被网友发现其拥有注册商标“千禾0”，网友质疑其通过这种方式误导消费者认为“千禾0”产品为零添加产品。3月20日，千禾味业通过官方微博对此事进行澄清称，企业的“千禾0”系列产品是零添加产品，在生产过程中严禁使用食品添加剂。

　　4月2日，真零酸奶客服向南都湾财社记者表示，真零是品牌名称，产品零添加糖，配料只有生牛乳和益生菌。悠纯乳业官网显示，真零酸奶包装上写有“0添加蔗糖”“0添加代糖”“0乳糖”。

　　企业官方公众号曾发布真零酸奶品牌创始人劳业跑的采访视频，他表示，真零酸奶解决零糖痛点，零代表着企业对糖、对添加剂的零容忍，真零酸奶追求干净配料表。

悠纯乳业官网截图

　　不过，该观点备受质疑。

　　根据今年3月新修订出台的GB 7718-2025《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，预包装食品不得使用“零添加”“不添加”“不使用”及其同义语词汇。这一新标准实施时期为2027年3月16日，这意味着，企业仍有两年的缓冲期。

　　此前，SGS农产食品部标签项目负责人徐丽接受南都湾财社记者采访时表示，新规出台有助于有助于消费者回归科学理性认知和消费。她提到，大部分食品很难做到完全脱离食品添加剂的使用，而且添加剂的规范使用能够保证食品安全性，这个点其实没有必要过度宣传。消费者在被“灌输”不添加概念后消费习惯和消费需求发生了改变，这又进一步加剧了企业在“不添加”上的营销力度，两者互相叠加恶化，势必会扰乱市场秩序和公平竞争。

　　4月2日，悠纯乳业工作人员告诉南都湾财社记者，真零酸奶不会更名。悠纯乳业客服则称将采访反馈给相关专员，截至发稿前记者未得到更多回应。

　　律师：

　　不应使消费者将“真零”商标

　　与“零添加”关联起来

　　不仅是真零酸奶和“千禾0”，市面上注册商标中含“0”的食品企业并不少，新规实施后，产品名称是否需要更改？

　　上海兰迪（广州）律师事务所执行主任孔云飞律师告诉南都湾财社记者，“真零”用于商标，如果产品不突出宣传零添加之类的内容，不使消费者将“真零”商标与“零添加”关联起来，应该是不违反2025版《预包装食品标签通则》的规定。

　　孔云飞表示，如果品牌方突出宣传产品零糖，那么其成品中就不应该含有相应的糖分，如果含有相应糖分，就会违反上述规定。2025版《预包装食品标签通则》于2027年3月16日实施，给企业进行整改预留两年时间，企业有足够时间来进行调整和改变。

　　根据GB 7718-2025规定，使用“无”“不含”等词汇时，其相应配料或成分含量应为“0”；而食品添加剂、污染物，以及法律、法规和标准中规定的不允许添加到食品中或不应存在于食品中的物质,不得使用“无”“不含”等词汇及其同义语进行声称。

　　孔云飞表示，针对目前“0添加”等相关宣传，规定明确不得使用该等字样股票投资交流平台，但是如果成品中不含有该等成分的，仍然可以标示该等成分为0。

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